據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2016年移動(dòng)廣告將增長(zhǎng)38％至710億美元，占全球廣告支出的12.4％；而報(bào)紙廣告將萎縮4％至680億美元，占全球廣告支出的11.9％。2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越報(bào)紙廣告，成為第三大廣告媒體，僅次于電視和桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告。 

       到2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告將占全球廣告支出的34.0％以上，稍微落后于電視的35.9％，兩個(gè)媒體之間的市場(chǎng)份額差距將從2014年的13.3%縮小到2017年的1.9%。按照這樣的增長(zhǎng)速度，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2018年前后超過(guò)電視廣告。

2015-2017年，全球廣告支出增長(zhǎng)率為4%-5%

         預(yù)計(jì)2015年全球廣告支出將增長(zhǎng)4％，達(dá)5540億美元，2016年受里約夏季奧運(yùn)會(huì)和美國(guó)總統(tǒng)選舉的推動(dòng)，將增長(zhǎng)5%。而沒(méi)有這些大事件的2017年，增長(zhǎng)率將略微下降至4.4%。

        隨著巴西和俄羅斯的經(jīng)濟(jì)衰退，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的放緩，全球廣告支出無(wú)法再依賴新興市場(chǎng)保持增長(zhǎng)節(jié)奏。實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，成熟市場(chǎng)（北美，西歐和日本）對(duì)全球廣告支出增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)將出現(xiàn)自2006年以來(lái)首次超過(guò)新興市場(chǎng)（其他地區(qū)）。但是，2016年，新興市場(chǎng)將會(huì)重新成為全球廣告支出增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)者，其市場(chǎng)份額也將從2015年的37.4%增至2017年的38.8%。


中國(guó)廣告支出增長(zhǎng)放緩，但其增長(zhǎng)率仍超全球平均水平的兩倍

       股市動(dòng)蕩并沒(méi)有對(duì)中國(guó)的廣告市場(chǎng)造成實(shí)質(zhì)性的影響，但經(jīng)濟(jì)放緩和對(duì)未來(lái)增長(zhǎng)潛力的擔(dān)憂導(dǎo)致廣告客戶稍微減低了他們的支出。實(shí)力傳播預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)廣告支出的增長(zhǎng)從2014年的10.5％下降到2015年的7.8％，盡管如此，其增長(zhǎng)率仍然是全球廣告市場(chǎng)的2倍，在實(shí)力傳播所覆蓋的81個(gè)國(guó)家，中國(guó)是第13名增長(zhǎng)最快的廣告市場(chǎng)。