據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，2016年移動(dòng)廣告將增長38％至710億美元，占全球廣告支出的12.4％；而報(bào)紙廣告將萎縮4％至680億美元，占全球廣告支出的11.9％。2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越報(bào)紙廣告，成為第三大廣告媒體，僅次于電視和桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告。 

       到2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告將占全球廣告支出的34.0％以上，稍微落后于電視的35.9％，兩個(gè)媒體之間的市場份額差距將從2014年的13.3%縮小到2017年的1.9%。按照這樣的增長速度，互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2018年前后超過電視廣告。

2015-2017年，全球廣告支出增長率為4%-5%

         預(yù)計(jì)2015年全球廣告支出將增長4％，達(dá)5540億美元，2016年受里約夏季奧運(yùn)會(huì)和美國總統(tǒng)選舉的推動(dòng)，將增長5%。而沒有這些大事件的2017年，增長率將略微下降至4.4%。

        隨著巴西和俄羅斯的經(jīng)濟(jì)衰退，中國經(jīng)濟(jì)增速的放緩，全球廣告支出無法再依賴新興市場保持增長節(jié)奏。實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，成熟市場（北美，西歐和日本）對全球廣告支出增長的貢獻(xiàn)將出現(xiàn)自2006年以來首次超過新興市場（其他地區(qū)）。但是，2016年，新興市場將會(huì)重新成為全球廣告支出增長的主要驅(qū)動(dòng)者，其市場份額也將從2015年的37.4%增至2017年的38.8%。


中國廣告支出增長放緩，但其增長率仍超全球平均水平的兩倍

       股市動(dòng)蕩并沒有對中國的廣告市場造成實(shí)質(zhì)性的影響，但經(jīng)濟(jì)放緩和對未來增長潛力的擔(dān)憂導(dǎo)致廣告客戶稍微減低了他們的支出。實(shí)力傳播預(yù)計(jì)中國市場廣告支出的增長從2014年的10.5％下降到2015年的7.8％，盡管如此，其增長率仍然是全球廣告市場的2倍，在實(shí)力傳播所覆蓋的81個(gè)國家，中國是第13名增長最快的廣告市場。