根據(jù)布瑞恩長(zhǎng)期的跟蹤分析發(fā)現(xiàn)，一個(gè)好網(wǎng)站離不開(kāi)有效的長(zhǎng)期不間斷運(yùn)營(yíng)。
建站時(shí)無(wú)論選用的是模板網(wǎng)站或者定制開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站，要想讓網(wǎng)站發(fā)揮作用，都需要做不間斷的有效運(yùn)營(yíng)。我們無(wú)法想象如果阿里巴巴和中國(guó)制造網(wǎng)失去了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的支持后的結(jié)果會(huì)怎樣。
 | 非常明確的網(wǎng)站定位 |
| 非常明確的產(chǎn)品定位 |
| 強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)技術(shù)團(tuán)隊(duì) |
| 行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略 |
| 持續(xù)堅(jiān)持 |
1. 網(wǎng)站定位
從網(wǎng)站建設(shè)初級(jí)開(kāi)始就應(yīng)該把重點(diǎn)放在網(wǎng)站定位上面，根據(jù)定位做網(wǎng)站的風(fēng)格和內(nèi)容策劃。布瑞恩從為客戶設(shè)計(jì)網(wǎng)站開(kāi)始就非常重視網(wǎng)站的定位，每一個(gè)網(wǎng)站都會(huì)花費(fèi)不少的精力去引導(dǎo)客戶對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更好的定位。品牌展示型網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站有非常大的區(qū)別，好網(wǎng)站和壞網(wǎng)站的根本區(qū)別不在于哪個(gè)看起來(lái)更美觀好看，更流行更別致，而在于網(wǎng)站和產(chǎn)品的的定位是否明確清晰，是否層次處能夠突出優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。
一個(gè)賣(mài)電器的，你想把你的網(wǎng)站做得跟通用電器官網(wǎng)一樣，顯示是不現(xiàn)實(shí)的。相反的，A股上市公司或者著名品牌網(wǎng)站上貼滿軟文沒(méi)有干貨也是有損形象沒(méi)有意義的。其實(shí)很多時(shí)候不是公司大小的問(wèn)題，而是企業(yè)自身對(duì)網(wǎng)站的需求和定位而決定的。
布瑞恩先后啟用了brain-info.com.cn, brain-info.com, brain-info.top 三個(gè)域名，如果做三個(gè)網(wǎng)站，那么三個(gè)域名對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站的作用和定位是肯定不一樣的。并且在.com 這個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和改版過(guò)程中，我們的體會(huì)頗多，如果你在用心做一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)要保證全部原創(chuàng)是一件非常困難的事情。但是同時(shí)你也會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的每一次改版和改動(dòng)都會(huì)向前進(jìn)步，都會(huì)比上一次更好更完善。初創(chuàng)公司根本沒(méi)有東西可寫(xiě)，東拼西湊來(lái)的網(wǎng)站最后發(fā)現(xiàn)很多都沒(méi)有意義，跟自己公司不相符。
企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站定位工作一定明確目前正要進(jìn)行這個(gè)網(wǎng)站是營(yíng)銷(xiāo)型的還是品牌展示型的，想達(dá)到什么目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)什么功能。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中這個(gè)定位保持不變和相對(duì)穩(wěn)定對(duì)于運(yùn)營(yíng)效果至關(guān)重要。
2. 產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位是網(wǎng)站定位的一部分，我們把這個(gè)單獨(dú)列出來(lái)就表明產(chǎn)品定位非常重要。產(chǎn)品和服務(wù)是一個(gè)公司的核心定位。公司要做什么產(chǎn)品，能占領(lǐng)多少市場(chǎng)份額，相對(duì)應(yīng)的主要目標(biāo)客戶群體是哪些，目標(biāo)客戶的采購(gòu)習(xí)慣等等都是產(chǎn)品定位要考慮到的。產(chǎn)品定位得準(zhǔn)確就更能把握市場(chǎng)和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，發(fā)揮好各方面的優(yōu)勢(shì)資源，提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力；產(chǎn)品定位得不準(zhǔn)確就不能有效打開(kāi)市場(chǎng)形成銷(xiāo)售，或者在銷(xiāo)售和服務(wù)過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題，阻礙公司的快速發(fā)展甚至影響公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展步伐。
網(wǎng)站的產(chǎn)品定位貫穿到整個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中。對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，有了明確的產(chǎn)品定位，就能指引運(yùn)營(yíng)人員重點(diǎn)做哪方面的工作，重點(diǎn)推廣什么產(chǎn)品，轉(zhuǎn)對(duì)什么目標(biāo)客戶。只有這樣才能讓運(yùn)營(yíng)更有效。有些公司為了達(dá)到更大范圍的曝光，什么產(chǎn)品關(guān)鍵詞都布局，什么熱做什么，完全忽略了自身的條件和主要產(chǎn)品方向，這樣耗時(shí)耗人力的做法是不可取的。因?yàn)榧词雇ㄟ^(guò)這種方式帶來(lái)的訂單，因?yàn)椴簧瞄L(zhǎng)不專業(yè)，在后續(xù)的服務(wù)中也會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題的。
對(duì)于制造行業(yè)的出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的定位最直接的衍生物就是產(chǎn)品關(guān)鍵詞（關(guān)鍵詞的秘密），明確了主推產(chǎn)品后，核心關(guān)鍵詞所衍生出來(lái)的長(zhǎng)尾、中尾關(guān)鍵詞才會(huì)在運(yùn)營(yíng)優(yōu)化中起到作用，指引運(yùn)營(yíng)人員有的放矢。才會(huì)作用導(dǎo)向推什么，怎么推。
3. 運(yùn)營(yíng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)工程。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的過(guò)程是一個(gè)非常復(fù)雜并且很瑣碎的事情，不是一個(gè)人或者兩個(gè)人就能輕松做好的。
為什么呢？細(xì)心的老板一定有所發(fā)現(xiàn)，你的公司招聘的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)專員，苦苦干了大半年效果甚微。
其實(shí)這個(gè)里面的人力搭配是有學(xué)問(wèn)的！懂優(yōu)化的不懂專業(yè)產(chǎn)品知識(shí)，或者英語(yǔ)水平不行；英語(yǔ)水平好的不懂優(yōu)化不懂專業(yè)知識(shí)；懂專業(yè)知識(shí)的不會(huì)英語(yǔ)不懂優(yōu)化。這是目前企業(yè)自己運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站遭遇的瓶頸。也就是說(shuō)，如果要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)網(wǎng)站，至少得兩個(gè)到三個(gè)能力非常全面的人來(lái)做！人力上普通的中小企業(yè)很難支撐成本，加上人員本來(lái)就不穩(wěn)定，企業(yè)要做好這件事情是非常難的！
目前，交給第三方的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)做運(yùn)營(yíng)，也同樣存在這么一個(gè)斷層。有一些運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在賭結(jié)果，收費(fèi)高一點(diǎn)，第一年運(yùn)營(yíng)效果不好再免費(fèi)運(yùn)營(yíng)一年，企業(yè)也就認(rèn)了；還有一些運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)根本不做事，拿著客戶交來(lái)的錢(qián)做一段時(shí)間的關(guān)鍵詞廣告，前幾個(gè)月的反饋很多，關(guān)鍵詞廣告的費(fèi)用燒完了，后邊也就一潭死水了。如果有一個(gè)第三方在認(rèn)真幫客戶做運(yùn)營(yíng)，那么遇到最大的障礙就是不懂專業(yè)知識(shí)，內(nèi)容提供不專業(yè)。如果能解決這部分的斷層問(wèn)題，那么網(wǎng)站還是能運(yùn)營(yíng)好的！第三方運(yùn)營(yíng)公司付出的人力成本同樣會(huì)非常巨大，布瑞恩曾經(jīng)因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)人力成本巨大而整年虧損。
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，招到一個(gè)懂優(yōu)化的復(fù)合型技術(shù)人才配合老的外貿(mào)人員基本就可以把這個(gè)事情做下去。
4. 運(yùn)營(yíng)策略
 | 站內(nèi)SEO優(yōu)化 |
| 用戶體驗(yàn)改善 |
| 不斷豐富相關(guān)高質(zhì)量的內(nèi)容和具有原創(chuàng)性的內(nèi)容 |
| 社交媒體推送和互動(dòng) |
| 口碑宣傳 |
| 許可式郵件（郵件營(yíng)銷(xiāo)） |
| 可控的廣告預(yù)算 |
| 媒體合作 |
| 基于大數(shù)據(jù)分析的潛在用戶畫(huà)像 |
布瑞恩原創(chuàng)，謝絕轉(zhuǎn)載！
