很多人看到文章標(biāo)題后，可能會對品牌網(wǎng)站和營銷型網(wǎng)站的區(qū)別了解一個究竟。誠然，目前的營銷型網(wǎng)站是一個非常熱的話題，甚至被一些人認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)公司營銷的一個噱頭。
品牌網(wǎng)站和一般的營銷型網(wǎng)站在訪客的眼里其實就是網(wǎng)站主體（網(wǎng)站主辦方或者所有方）知名不知名罷了。
世界500強(qiáng)企業(yè)的官網(wǎng)和一個普通的中小企業(yè)或者上市公司營銷型官網(wǎng)的區(qū)別是什么？我們帶著這個問題繼續(xù)...
網(wǎng)站只是一個信息交流和溝通的工具。企業(yè)或者個人可通過網(wǎng)站的內(nèi)容呈現(xiàn)對外界展現(xiàn)想要公開或者披露的咨詢或信息，同時向訪客或者使用者提供某項支持或服務(wù)；訪客通過網(wǎng)絡(luò)訪問網(wǎng)站來獲取訊息或者獲得支持和幫助，或者享受網(wǎng)站提供的某種服務(wù)。
品牌網(wǎng)站所要完成的任務(wù)就是將企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌凸顯出來，甚至表現(xiàn)地淋漓盡致，完成一個品牌形象和品牌文化的傳遞，從而讓訪客或者潛在消費者所膜拜，讓品牌植根在潛在消費者或用戶的心中，并永久關(guān)注跟隨，這種品牌強(qiáng)化和效果放大效果是一般的企業(yè)網(wǎng)站所不能達(dá)到的。特別是行業(yè)引領(lǐng)者，更多傳遞的是一種文化，一種概念。
品牌網(wǎng)站是營銷型網(wǎng)站存在的高級形態(tài)，往往這類網(wǎng)站的各個部分都非常完善。無論從品牌發(fā)展還是公司發(fā)展來講，這類公司往往都具有深厚的文化底蘊和沉淀。并且很多傳統(tǒng)的品牌企業(yè)擁有強(qiáng)大的線下分銷體系，擁有非常大的市場份額且具有非常高的品牌知名度，其設(shè)立品牌官網(wǎng)的目的和定位就可能和一般的中小企業(yè)不同。但是一般來講，其營銷型網(wǎng)站的屬性并不會消減或改變，只會更人性化，體驗更完美。
營銷型網(wǎng)站的訪客來源大多來源于搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果，還有一部分的訪客來自于第三方網(wǎng)站，比如B2B、博客或者論壇等；品牌網(wǎng)站的訪問可能有相當(dāng)大一部分來自于品牌名稱搜索，還有直接的網(wǎng)址訪問。
品牌網(wǎng)站是一種品牌的宣示，強(qiáng)化，文化的植入。營銷型網(wǎng)站的目的是讓更多人找到企業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)，為了達(dá)成更多的成交和銷售業(yè)績，因此更多的考慮的是如何增強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站的信任力和說服力，如何提高網(wǎng)站的訪客轉(zhuǎn)化率。營銷型網(wǎng)站設(shè)計是走向品牌網(wǎng)站的必經(jīng)之路，是企業(yè)宣傳品牌知名度的重要途徑。
品牌網(wǎng)站的目標(biāo)是讓企業(yè)品牌更能吸引眼球，更能讓粉絲膜拜，形成持久的品牌影響力，需要考慮的是品牌和文化如何進(jìn)行持續(xù)傳播。而營銷型網(wǎng)站賺取的必須是訪客流量和點擊，必須是轉(zhuǎn)化和成交。你需要考慮的是，客戶通過搜索什么產(chǎn)品或者關(guān)鍵詞能找到你，你的網(wǎng)站靠什么打動訪客下單。
無論品牌網(wǎng)站還是營銷型網(wǎng)站，均需要更新和運營。而且二者可以結(jié)合起來，比如品牌官網(wǎng)配合企業(yè)產(chǎn)品商城。很多客戶原本的網(wǎng)站在搜索引擎里面即使搜公司名稱都不能排在搜索引擎首頁，那怎么營銷？對于中小企業(yè)來說，最務(wù)實的做法就是先做營銷型企業(yè)網(wǎng)站，讓訪客可以通過產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索到企業(yè)，從而獲得更多銷售機(jī)會和銷售線索。
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