國外的一個SEO專欄的作家Jayson Demers最近發(fā)布了一篇文章，根據(jù)他的觀點(diǎn)，文中他總結(jié)了SEO外鏈建設(shè)近些年來的一些變革以及鏈接的價值和鏈接對網(wǎng)站的影響。綜合我們在實(shí)際操作過程中發(fā)現(xiàn)的問題，我們對其內(nèi)容進(jìn)行了整理：

1.對買賣鏈接的懲罰力度加大了

    以前，如果想要獲得比較穩(wěn)定的外鏈和一定流量，可以通過和權(quán)重比較高的網(wǎng)站合作，買鏈接形成穩(wěn)定外鏈，但是這樣做終歸不適合網(wǎng)站長遠(yuǎn)的發(fā)展。近年來谷歌對垃圾反鏈造成的危害更加重視，不斷加大了對此類站點(diǎn)的打擊力度。很多企業(yè)找那些所謂的SEO專業(yè)公司做，花了很多錢，排名排上來了，但是只要不給花錢排名就很快掉下來了，就是這種原因，這種危害對于企業(yè)網(wǎng)站的長期發(fā)展有百害而無一利！

2.沒有價值的外鏈對網(wǎng)站毫無益處

        至少在以前，一個鏈接就是一個鏈接，你隨便在一個公共博客上發(fā)布一篇文章，在一篇文章下面發(fā)布一條評論，再帶上你的網(wǎng)站網(wǎng)址，都可以被視作“一條外鏈”。如今，這種方法已經(jīng)不湊效了，從谷歌打擊低質(zhì)公共博客、到懲罰PBN外鏈模式，到網(wǎng)站主們限制垃圾評論，說明創(chuàng)建沒有價值的外鏈絕對是費(fèi)力不討好的做法。對于生產(chǎn)型外貿(mào)企業(yè)來說，發(fā)布外鏈的最有效的方式就是B2B，創(chuàng)建響應(yīng)的企業(yè)內(nèi)容頁面。

3.外鏈建設(shè)的源鏈接要趨于豐富

        以前，在一個權(quán)重比較高的網(wǎng)站上發(fā)布很多條外鏈并不算是投機(jī)取巧或者作弊，也不會有什么懲罰，現(xiàn)在這么做的結(jié)果可能會被搜索引擎干掉的。最好的辦法就是讓外鏈的來源豐富些，在多個網(wǎng)站創(chuàng)建外鏈。


4.鏈接建設(shè)的黃金法則——投稿
 

       投稿，對就是投稿，撰寫出一篇有內(nèi)容的文章，文章里加上網(wǎng)站鏈接，然后尋找機(jī)會發(fā)布到某些具有權(quán)威性的平臺上，一旦發(fā)布成功，便意味著建設(shè)了條優(yōu)質(zhì)的外鏈，而且投稿的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只限于“SEO”;，很多時候可以給網(wǎng)站帶來高流量、多用戶。而且，這種方式幾乎不用擔(dān)心會有任何被搜索引擎懲罰的可能。
       
       注意，這種方式很適合新網(wǎng)站引流，而且最好要保證有持續(xù)、高品質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)。對于工業(yè)企業(yè)來說，發(fā)表一些專業(yè)性很強(qiáng)的文章發(fā)表在一些行業(yè)門戶網(wǎng)站或者重點(diǎn)期刊上都是不錯的選擇。

5.高品質(zhì)的內(nèi)容要求和標(biāo)準(zhǔn)也提高了
 

        內(nèi)行都都知道投稿對于外鏈建設(shè)的價值，自然就不會放棄這一塊“蛋糕”。而對于網(wǎng)站運(yùn)營方而言，當(dāng)投稿的用戶多了，對內(nèi)容的要求也會隨之發(fā)生變化，標(biāo)準(zhǔn)只會越來越高，越來越要求苛刻。
所以，稿件通過的難度也會逐步上升。這確實(shí)是對新網(wǎng)站運(yùn)營者或者優(yōu)化者的考驗。

6.新聞稿的作用逐漸減弱

        以前，只要花錢在一些高權(quán)重站點(diǎn)上發(fā)布一些有價值、有話題性的軟文稿件，很容易便可引起眾人對你以及相關(guān)網(wǎng)站的關(guān)注。我們布瑞恩曾經(jīng)也寵寵欲動，不過后來考慮了一下還是放棄了，泛濫成災(zāi)的軟文也讓搜索引擎?zhèn)兗哟罅藢π侣勗凑军c(diǎn)的整治力度，比如谷歌大幅度削弱了站點(diǎn)軟文頻道內(nèi)容鏈接的排名情況，百度也多次調(diào)整了對新聞源站點(diǎn)的要求和規(guī)范準(zhǔn)則。沒有兩把刷子不動真格真的不行！我的朋友做了一個工業(yè)B2B網(wǎng)站，為了增加網(wǎng)站流量和收錄量，發(fā)布了不少資訊新聞，收錄量是上去了，但是網(wǎng)站的流量增加卻不明顯。好好的一個B2B變成了一個跟門戶網(wǎng)站差不多的不倫不類的東西了。

7.錨文本鏈接使用關(guān)鍵詞堆砌也不太湊效了

       以前，”豐富“的關(guān)鍵詞錨文本對提高網(wǎng)站搜索排名的作用幾乎是百發(fā)百中?，F(xiàn)在隨著搜索引擎算法的改進(jìn)，搜索引擎?zhèn)円呀?jīng)可以通過分析關(guān)鍵詞錨文本的密度、形式等來檢測相應(yīng)網(wǎng)站是否存在作弊行為，關(guān)鍵詞密度太高就會被搜索引擎認(rèn)為是有作弊嫌疑，嚴(yán)重的會受到嚴(yán)厲的懲罰的。我們布瑞恩也領(lǐng)教過，給客戶做一個新網(wǎng)站時，我們的一個同事就用這種方法，結(jié)果客戶的網(wǎng)站頁面百度直接不收錄了，我們花了很長時間最后才知道這個原因，最后學(xué)老實(shí)了，改版網(wǎng)站后慢慢做才做好了！

8.以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引友情鏈接

      以前，通過做好內(nèi)容獲取外鏈并不不是很多人認(rèn)可的，并不是說這種方式不好，只是那個時候谷歌搜索機(jī)制也不夠健全完善，通過投機(jī)取巧的方式獲得排名的方法似乎來得更快更有效。如今搜索引擎?zhèn)兊淖R別機(jī)制足以讓這些站長們郁悶透頂了。以高質(zhì)內(nèi)容吸引用戶主動分享、吸引同行轉(zhuǎn)載、吸引權(quán)威平臺交換友鏈才是當(dāng)下SEO的出路。前提是必須要有高質(zhì)量的內(nèi)容支撐！

9.網(wǎng)站排名不代表一切

       起初，鏈接建設(shè)的目的就是為了在搜索結(jié)果中獲得好排名，但鏈接建設(shè)并非全是為了搜索引擎排名，除了排名外，還可帶來提高網(wǎng)站可見度、增加站外引流等好處。隨著搜索引擎算法的不斷更新，鏈接建設(shè)的最初作用也在逐步弱化，現(xiàn)如今多是為了給用戶提供更多更好的內(nèi)容，提高用戶的瀏覽體驗等。

       只要你站點(diǎn)提供足夠多原創(chuàng)、實(shí)用、有價值的內(nèi)容，用戶自然也樂得分享，入站鏈接多了，能見度也絕對低不到哪兒去。我們布瑞恩的網(wǎng)站就從無到有，一點(diǎn)點(diǎn)默默地做內(nèi)容，旨在呈現(xiàn)給用戶更多有用有價值的內(nèi)容。關(guān)于引流、轉(zhuǎn)化、外貿(mào)平臺的作用和獲得訂單的方法、外貿(mào)溝通談判的技巧、主動開發(fā)客戶、社交媒體網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站的優(yōu)化等眾多方面我們都有自己獨(dú)特的見解和理論體系。

         最后的忠告：企業(yè)網(wǎng)站要想做好，必須堅持做內(nèi)容，做內(nèi)容的同時也是企業(yè)軟實(shí)力成長的一個過程，通過花錢讓一些自稱SEO很牛逼很厲害的公司來做，他們一般不會花費(fèi)過多時間和精力在你們公司的網(wǎng)站上面的，他們通過投機(jī)取巧做上去的排名也不會長久，對于企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的長期穩(wěn)定建設(shè)和發(fā)展是沒有任何好處的。

          延伸閱讀：謹(jǐn)慎SEO虛假的承諾