最近大家都流傳和討論比較熱的話題就是社交媒體營銷，各種資訊公司和培訓(xùn)公司在全國各地紛紛掀起了培訓(xùn)熱潮引導(dǎo)企業(yè)和外貿(mào)人員加入到社交媒體營銷的行列。
但據(jù)國外的一家內(nèi)容營銷公司BrightEdge的調(diào)查報(bào)告顯示，企業(yè)網(wǎng)站的主要流量來源仍然是自然搜索，而現(xiàn)今，大受追捧的社交媒體帶來的流量僅為自然搜索的十分之一。
此外，該公司還對不同行業(yè)的流量來源進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，以及對網(wǎng)站流量來源和網(wǎng)站盈利的關(guān)系進(jìn)行了探討。

      
        據(jù)了解，B2B網(wǎng)站和B2C網(wǎng)站的訪客有51%都是來自于自然搜索，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他渠道。


網(wǎng)站流量來源比率如下圖：

除了網(wǎng)站流量來源外，BrightEdge公司還分析了不同行業(yè)的網(wǎng)站流量，便以此研究行業(yè)對網(wǎng)站流量的影響程度。

具體數(shù)據(jù)如下圖：

       據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在商業(yè)服務(wù)網(wǎng)站領(lǐng)域，73%的流量都源于自然搜索，這項(xiàng)數(shù)據(jù)相比第一項(xiàng)研究高出了22%，因此不同行業(yè)網(wǎng)站的流量來源亦有所區(qū)別。

不同行業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)站流量來源比率：

       最后一項(xiàng)是關(guān)于網(wǎng)站流量來源與收入的研究。在這項(xiàng)調(diào)查中，通過廣告展示、郵件營銷以及推薦等渠道所帶來的流量具有更高的轉(zhuǎn)化率，而社交媒體無論是對流量來源還是對網(wǎng)站收益都沒有產(chǎn)生非常大的幫助。

注：此項(xiàng)調(diào)查對象為谷歌搜索引擎，與中國國情有異，僅供參考。


結(jié)論：     

一、自然搜索流量依然是網(wǎng)站流量的主力軍；

二、社交媒體在導(dǎo)流上的作用并沒有想象中的那么大；

三、自然搜索和廣告展示、郵件營銷以及推薦等渠道帶來的流量有著較高的轉(zhuǎn)化率，是網(wǎng)站盈利的主要來源。

       我們認(rèn)為： 一方面，企業(yè)管理者應(yīng)該擺好心態(tài)，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理念，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，踏踏實(shí)實(shí)做企業(yè)，夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施完善自身?xiàng)l件，加強(qiáng)自身管理，提升產(chǎn)品品質(zhì)和核心競爭力，打鐵還需自身硬！建設(shè)企業(yè)自己的網(wǎng)站，做好SEO優(yōu)化，把內(nèi)容做豐富做扎實(shí)，把內(nèi)容營銷當(dāng)做企業(yè)的長期功課來做，這樣才有條件讓網(wǎng)站變成一個(gè)高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站（24小時(shí)不知疲倦的業(yè)務(wù)員和接待員）；另一方面，利用優(yōu)勢媒體資源，做宣傳和推廣是必須的，要注重塑造企業(yè)形象和品牌，多面開花，切勿人云亦云跟風(fēng)隨潮流，畢竟適合自己企業(yè)的才是最好的！否則白花花的銀子只能打水漂嘍~ 當(dāng)然社交媒體也要做，咱不能缺席！


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